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有趣有范儿 全屏新风尚

Fashion

跟随滋源花YOUNG,寻觅色彩香氛之美,探秘瑞士雪山之巅

2019-03-11 10:42:10来源:OnlyLady女人志编辑:Rainne

2019年3月6日,在充满魅力的腾讯分分彩之都——瑞士日内瓦,2019滋源色彩香氛趋势发布会暨花YOUNG系列新品上市发布会举办。

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环亚集团副总裁程英奇先生、滋源营销事业中心总经理孟飞先生、屈臣氏代表、芬美意日化全球高级副总裁Paul Andersson先生共同出席了本次发布会,和数十家腾讯分分彩媒体、百万级粉丝的网红KOL一起见证了滋源花YOUNG系列新品“沁柠少女香氛洗头水”的炫色上市,共同探索世界色彩香氛之美。还在现场进行了深度对话,对于这次的新品,看看他们有什么想法!

程英奇—环亚集团副总裁

Q:这次的滋源新品花YOUNG沁柠少女,主打香氛,请您谈谈对香氛洗护市场的看法?

从近年来洗护市场的趋势看,香氛正在成为飙升最快的诉求点,在中国有着巨大的市场潜力,充满个性的香氛产品会受到越来越多人的喜爱,滋源立志要做潮流洗护新风尚的先行者与引领者。

Paul-芬美意全球总裁 Frimenich Global President

Q:滋源新品“沁柠少女”的香氛味道是根据屈臣氏消费者的需求和喜好所调制出来的,最终为什么会选择这个味道作为专属香型?

经过相应的数据分析调查,我们发现屈臣氏的消费群体在日益年轻化,表现尤为突出的就是“Z世代”。“Z世代”指的正是在1990年代中叶至2010年前出生的人。我们根据“Z世代”人群“张扬个性”、“追求健康”的特点,以沁爽灵动的柠香打造一款充满“明亮、欢快、充满希望”的迷人少女香氛。

孟飞-环亚集团滋源品牌营销事业中心总经理

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Q:时隔2年,滋源针对屈臣氏再次推出花YOUNG系列新品沁柠少女,这对滋源在屈臣氏渠道有什么特殊意义呢?

2017年滋源在屈臣氏渠道推出独家定制的花YOUNG系取得了非常不错的市场成绩。而时下再推出“Z世代黄”新品,一是市场的需求,在屈臣氏的消费者中,“Z世代”年轻消费者的所占比重在日渐增大;二是品牌的需求,滋源一直紧随潮流热点,把香氛作为品牌不断创新发展的重要契机之一,引领高端洗护的新潮流。

而屈臣氏的消费者中,年轻人所占比重非常大。这一次,滋源针对我们屈臣氏年轻的消费人群打造的这一款炫酷潮流的滋源沁柠少女新品,我们也是同样寄予了厚望。无论是是包装设计还是产品主打的无硅油概念,在洗护市场上都是一种稀缺的品种,我们非常期待它的市场表现。

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在分析年轻消费者大数据时,我们发现不仅是洗护,他们对当下整个日化市场都有两个需求点:“张扬个性”和“追求健康”。而滋源的沁柠少女,炫黄的色彩潮流瓶身,天然植物配方,都与年轻消费者的需求所贴合。所以我对它的市场表现很期待,也很有信心。

一、挖掘色彩+香氛的秘密

从目前洗护市场的发展趋势来看,香氛正在成为市场增长最快的消费需求点,而充满个性的香氛产品也受到了越来越多年轻人群的喜爱。对于与我们生活息息相关的个人护理洗护产品,在“健康、绿色、温和有效”的产品功效基础上,“好看、好玩、好用”的特质也成为更多年轻潮流消费者买单的决定性因素。

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自诞生以来就一直走在中国洗护市场潮流前沿的滋源,花YOUNG系列到2019年全新推出的“色彩潮流趋势瓶”——滋源沁柠少女香氛洗头水,首次提出“色彩+香氛”的产品理念,让色彩变成香味,同时香气也有了专属颜色。

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作为屈臣氏专供的滋源花YOUNG系列新品沁柠少女,也是根据Z世代定制的专属香型。滋源联合屈臣氏渠道,针对Z世代消费者的特质进行香型测试及调研,与香精巨头芬美意合作,国际调香大师经过无数次调制,最终确定了受Z世代欢迎的专属香型,匠心调制、天然芬芳。

持久留香的大牌香氛,与潮流色彩“Z世代黄”交融,这款针对Z世代年轻消费人群全新发售的花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗发水,不仅秉承了滋源品牌一直以来的健康洗护理念,还运用创新Soft Nature技术,产品持久留香长达24小时*(*表示环亚研究院实验室结果,实际效果存在个体差异)。

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二、打造时髦传播途径

这是一个多元化的新媒体时代,微博、小红书、抖音等超人气平台坐拥了巨大的流量池。与此同时,优质的产品更需要更大的流量传播,来更好地实现产品本身的价值。

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在品牌传播方面不断创新的滋源,在深度挖掘消费者需求的同时,也不断更新品牌年轻化的传播推广战略。值得一提的是,此次滋源花YOUNG系列新品以瑞士少女峰为灵感起源,结合2019年最IN的”Z世代黄”,打造出符合Z世代(“Z世代”指的正是在1990年代中叶至2010年前出生)消费人群的专属洗护选择。

Z世代,他们有多维的价值观,喜欢强烈的个人风格,强烈而丰富的自我意识,时刻追求最潮的趋势;他们消费比千禧一代更加谨慎和理性,注重品质,对好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。“Gen-Z Yellow”Z世代黄,有朝气的色调,既鲜明又吸睛,是轻易成为焦点的元素。Z世代+“Gen-Z Yellow”Z世代黄,这就是滋源花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗头水所要表达的品牌调性与特质。

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此次发布会,滋源发布的花YOUNG新品沁柠少女洗头水,邀请台湾艺人/美妆KOL李玉琳vivienne、时装博主七爷Jessi、腾讯分分彩美妆视频自媒体王伊洁、时装摄影博主YIFEI、旅行玩家Jennynui等数十位腾讯分分彩美妆达人莅临现场分享沁柠少女使用心得,借势微博、小红书、抖音等超人气网络流量平台,实现种草流量变现的同时,倾听Z世代消费者发声,玩转种草营销。

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滋源这种年轻化社交传播的方式,创新式地加强与年轻人交流沟通的机会,强有力地实效转化一大批优质“Z世代”粉丝成为滋源产品的购买群体,利用粉丝经济打造口碑爆款、赢得消费者的好评如潮,产品一经推出一度卖到断货,让品牌传播和销售促销实现共进、共赢。

三、定制流行“超级网红”

实际上在2017年,滋源就在屈臣氏渠道推出了独家定制的花YOUNG系列,以迅猛的发展势头拿下了屈臣氏渠道年度香氛洗护品类销售TOP1。

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对于此次发布的色2019色彩趋势瓶,滋源营销事业中心总经理孟飞先生回应:“一是市场的需求,因为在屈臣氏的消费者中,“Z世代”年轻消费者的所占比重在日渐增大;二是品牌的需求,滋源一直都在引领市场潮流热点。我们希望以沁柠少女为起点,每年根据流行的潮流色彩和香氛趋势,不断推出创新的色彩潮流趋势瓶,打造更多屈臣氏专供的超级网红洗护产品,赢得更多Z世代消费者的喜爱。”

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滋源认为,以消费者为导向的品牌价值驱动才是应有的渠道合作模式创新。因此,除了度渠定制的专供产品之外,滋源与屈臣氏的合作一直都是建立在以消费者为核心的品牌高度上。滋源花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗头水已于2月底全面上架屈臣氏全国超过3600家门店,除了在瑞士召开新品发布会,也在线上线下开展了多元化的品牌推广活动。以屈臣氏Z世代消费者为核心的品牌深化沟通,根据她们的喜好做好产品升级,消费沟通种草,用品牌力和产品力的合力来推动生意的进一步增长。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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